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从十点读书,到夜听,到荔枝,陪伴式音频的成

 

原标题:从十点读书,到夜听,到荔枝,陪伴式音频的成长与未来

从十点读书,到夜听,到荔枝,陪伴式音频的成

“今天你路过了谁,谁又丢失了你呢?”当《从你的全世界路过》的男主人公陈末,用温柔的声音解决女性遇到的困境治愈女性听众的时候,他接到了来自幺鸡的来电,幺鸡说她感到很孤独,陈末说:没有关系,我在这里陪着你。陈末用“陪”字点出了深夜电台存在的意义。

在电台逐渐被互联网、视频等媒体取代后的几年时间,反而通过+互联网成了全新的存在,涌现出了十点读书、夜听、荔枝、喜马拉雅等多种不同的形态。但无论是何种模式,陪伴作为音频的主要功能一直被延续了下来,成为抚慰不同用户的共同媒介,并逐渐得到更多年轻用户的喜爱。

一、风口不断,音频从来都是边缘化产物

从1940年新中国的第一个电台成立,再到2005年广播成为老旧的大众媒体被互联网取代,但到了2010年却发现广播得以通过汽车场景“复生”,广播成了有车一族的必备,而在2011开始先后成立的音频FM蜻蜓(2011年)、喜马拉雅(2013年)、荔枝(2013年)反而成为了电台模式吸引年轻用户的新形态,用互联网+电台的模式为音频行业带来了第二春。

大众媒体的发展本身是对用户感官的强烈刺激和即时性的升级,对于五感刺更激强烈的媒体才越有可能得到青睐,媒体也是按照这样的思路进行演进:报纸被电视取代,电视被互联网取代,互联网又被AR和全息等新形式挑战。

对五感之一的听觉刺激的音频从来都没有被风吹起来,甚至从来没有站在风口旁,从2010年的SNS,再到之后的团购,直播,共享单车,交通出行,短视频,无人货架,

已经过了六个风口,但音频都没有成为风口或者说并没有从风口中享受到便利。到2017年年底音频行业尽管覆盖了超过1亿用户,但它仿佛被主流的资本市场遗忘了,被边缘化了。

音频的真正高峰来自于近两年。有一个默默无闻的账号“晚上十点,向你问好”,在半年时间内吸粉1100万,阅读点赞均10万+,让行业惊叹不已,它叫夜听;

另外一个每晚发送8条微信“深夜十点,陪你读书”,2016年一年吸粉超过1000万,在2017年获得A轮融资6000万,它是十点读书’;

有一家公司主打素人直播,做成了以声音为载体的社区,目前已经积累了300万月活主播和3000万月活跃用户,它叫荔枝;

有一家公司,凭借音频知识的售卖在3天时间的半价知识音频的销售中斩获1.96亿,它的名字叫喜马拉雅。不同的音频形态俘获了不同的巨大用户量,让音频市场开始火热了起来。

二、十点读书,夜听,荔枝,音频小样本的成长之路

除了喜马拉雅和蜻蜓FM的知识付费模式音频外,有一个新的品类开始崛起,并得到越来越多用户的认可,那就是深夜陪伴类音频,深夜为音频提供了一个绝佳的应用场景,让每一个孤独的灵魂因为音频得到了慰藉,而无论是十点读书、夜听、还是荔枝都是逐渐发展起来的。30年前罗大佑曾背着吉他,孤独的站在命运十字路口浅吟低唱:“孤独的孩子,你是造物的恩宠。”,但为时代写尽挽歌的他直到现在仍然在用音乐治愈大众,大众的孤独仍然并未消失。孤独在成长,就需要被治愈。

福建出生的林少,在2014年推出读播功能,并将公众号名称修改为十点读书,每篇文章录制成音频,以心灵鸡汤、情感故事的语音和文字陪伴了十点读书的70%为女性用户的情感、成长、治愈的心理需求。2016年9月16日,十点读书粉丝量突破一千万,成为首个超千万级的文化阅读类大号,林少以治愈性的知识为切入点,将音频变成碎片式的阅读方式,治愈用户促进睡眠。

做了两年的电台情感夜话节目主持人刘筱则走了另外一条道路,2015年9月,刘筱以男性视角为女性提供情感抚慰,为感情上受伤的女性熬制定制的鸡汤, 10月份夜听粉丝数突破10万,到2017年3月,夜听粉丝数突破1000万,平均阅读量均超过600万。但它颠覆了大多数人对于公众号的认知,因为从来没有一个10万+的公众号大号没有任何一篇文章在投资圈、媒体圈、白领圈刷屏,且从来没有一个公众号靠音频取得了如此瞩目的成绩。目前“夜听”的女性粉丝和十点读书一样,也占据到70%。

荔枝也走了一条同样不同的道路,2013年上线的荔枝是专门为主播设计的音频平台,最初是以工具类APP而存在的,所以荔枝最初吸纳的是从电台离开的主播们,因此也奠定了内容的基调——那就是情感诉求,解决用户遇到的情感问题,进行治愈。

2018-01-10 13:07 



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