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百视通公布“中国梦之声指数” 点播收看最吃香

 

  近日,百视通新媒体研究院公布了“中国梦之声指数”。经过时长将近100天,对点播用户累计超5000万,点播次数累计1.5亿的综合研究,在“总体收视指数”上,“点播”超过“直播”和“回看”,成为最主要的收看方式,这也意味着百视通平台鲜明的交互特点已令用户收视习惯发生巨大改变。

  百视通新媒体研究院此次公布的指数,根据5月19日《中国梦之声》专区上线至8月25日冠军战的全样本数据得出,涵盖专区内的《中国梦之声》所有相关节目,包括完整版、精华版、选手专题、节目专题等。指数共分为三大类,分别为“总体收视指数”,“全国各主要地区收视指数”,“人气学员指数”,立体式呈现《中国梦之声》在新媒体平台上的综合收视情况。

  


  相关人士分析,这是百视通研究院成立以来,第一次就节目发布系列指数,通过详实数据从不同侧面综合反映了收看习惯、用户喜好的改变。几个方面很有看点,具备参考价值。

  首先,“点播”最吃香。

  与传统媒体“直播”方式不同,百视通新媒体平台将“直播”,“点播”,“回看”等多项收视方式都呈现给观众自主选择。数据显示,点播收视指数为0.0311,即累计通过点播方式收看中国梦之声的用户总数为5970万户。与之相对的直播收视指数为0.0271,回看收视指数为0.0127。也就是说,“点播”PK完胜,成为节目最受欢迎的观看模式。

  这与百视通对于节目的二次传播开发,也就是碎片化和再编排制作有着密切关系。除了日常节目更新之外,还制作了精华版17期、“梦歌曲”192首、“梦段子”68个、花絮189条。除了看到完整节目外,用户还可以看到精心挑选剪辑的比赛精华,喜欢听歌的用户也能在“梦歌曲”里找到纯粹的歌声,甚至还能看到电视上没有播出的各种花絮。百视通对节目进行分类整合,不仅方便用户根据自身需求进行观看,而且大大提升了节目利用率,促使“点播量”不断攀升。

  “点播”的吃香不仅体现了观众收视习惯的改变,也体现了广告价值。传统电视中的广告效应在节目直播时达到最大,而往往在播出结束后戛然而止。而“点播”帮助广告主延续了传统电视外的二次效应,随着节目的点播量不断增加,广告效应也同时正向累加。加之用户主动点播的收视习惯,确保广告传播的“点对点”到达效果。

  其次,数据挖掘有内涵。

  研究院公布的数据中,颇多具有“内幕性”。例如,人气学员指数是自节目开播以来,用户收看人气学员相关节目(专题)的点播收视率、次均时长、户均时长三个因素的合成值,客观反映学员“人气”。图表显示,人气最高的学员为央吉玛和艾菲,而非获得冠军的李祥祥。评论分析,这种“不符”一定程度上体现了百视通研究院数据的“未经修饰”。

  另外,通过数据挖掘发现用户进入《中国梦之声》节目的时间也能反映用户对节目的偏好。忠诚用户会在直播节目开始以前15分钟进入,等候节目开始。

  第三,“台网融合”效果明显。

  百视通凭借自身得天独厚的资源优势,让用户能看到更多有关“梦之声”的台前幕后,而这些独家资源,只有通过百视通的平台才能看到。

  目前,SMG“台网融合”战略已经全面启动,正在创造一个基于电视媒体和新媒体的新型平台,集播出、宣传、互动、效果反馈于一身,实现媒体优势的共享与叠加。百视通借助自身优势挖掘节目内涵与外延,通过电视屏、手机屏、PC屏、PAD屏将“台网融合”的效应最大化,通过强有力的媒体化编辑再造,使得用户体验充分提升。

  百视通相关负责人表示,后续还会针对热点节目发布更多收视指数,供行业以及新媒体平台用户共享。同时,百视通研究院的大数据收视研究发现,新媒体用户收视行为不只是反映在收视(点击)次数,还包括了收看某个节目的时长、频率、付费行为、回看行为等多种因素。因此,百视通研究院已经进行了一次较大的模型调整,从新媒体指数1.0升级至2.0版本。新媒体指数2.0版本按照多因素原则,通过影响节目(内容)收视的多因素分析,构建出百视通新媒体指数体系,再通过各种因素数据的采集,计算出最终指数值。

2018-01-10 13:09 



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