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中国有嘻哈成综艺黑马,再次证伪许知远的娱乐

 

  今年暑期的文娱圈,出现了两匹黑马。一匹是《战狼2》,票房破55亿元刷新国产电影纪录;另一匹是网络综艺节目《中国有嘻哈》,上线4小时点播量突破1亿次,总播放量超过24亿次,微博话题稳居网综榜第一名,衡量互联网关注度的百度指数则超越了《中国新歌声》排名综艺第一,重现了当年《超级女声》、《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的火爆情景。一个小众音乐类型成为一个大众热门综艺,从互联网视角来看,深层次原因是什么?对行业又有什么启发?

中国有嘻哈成综艺黑马,再次证伪许知远的娱乐

  为什么《中国有嘻哈》会成综艺黑马?

  站在互联网角度来看,《中国有嘻哈》爆红有多重原因,也可以说是多重原因下的必然。

  第一,中国精神消费市场日趋成熟,个性化是标志。

  正如马云所言,中国未来最重要的事情就是两个H,一个Happiness,一个Health,快乐是因为“饱暖思淫欲”,日益重视精神消费是中国人消费升级的一部分,不论是《战狼2》票房破纪录还是《中国有嘻哈》走红都体现出中国人重视文化娱乐消费。不过,这只能说《中国有嘻哈》有走红的基础土壤,却无法解释为什么是《中国有嘻哈》、而不是《中国新歌声》走红。

  核心原因在于,中国用户对于精神消费的个性化追求日益明显,不再众人都听天王天后、流行歌曲,嘻哈歌手们也能有自己的忠实听众,二次元idol也有一票铁粉。换句话说,中国音乐正在从大众明星市场进入长尾创作者市场。这是美国、日本等音乐发达市场走过的路,许多小众音乐类型在这些市场生存得很好,这是市场成熟的标志。而且,年轻人消费群壮大,90后什么都追求个性化,《中国有嘻哈》最受欢迎的歌手基本上是90后,个性化也是90后的娱乐倾向。

  《中国有嘻哈》面世之前的音乐综艺节目,看上去形式不同,实际上却一样,基本都是知名的人(《我是歌声》等名人类)或者不知名的人(《中国好声音》等选秀类)来唱大众歌曲,嘻哈音乐在这些节目中基本都被淘汰。《中国有嘻哈》在众多相同中成了不同,进而让小众成了大众。

  第二,社会更加能够接受不同,而不是事事都要相同。

  《中国有嘻哈》爆红,体现出社会对“不同”的接纳。曾经的中国追求相同,人们要穿一样的衣服,看一样的节目,听一样的歌,甚至吃一样的大锅饭。改革开放就是中国走向多样化的过程。二十年前,做摇滚可能是视作是一种叛逆;十年前,做嘻哈这样的小众音乐可能会被认为是不务正业。相对于过去而言,今天的社会更能接纳人们做自己喜欢、而不是大家都喜欢的事,今天不论做嘻哈rapper,抑或是b站的美食up主,或者是在直播间里表演的“打鼓”达人,都能成为一种爱好、副业、职业乃至事业。正是因为社会对于如嘻哈这样的小众文化活动更包容,所以才有大量的音乐人尤其是年轻人,在这个领域坚持创作,得到认同。

  第三、善用互联网进行营销,得天独厚的互联网基因。

  今天,每一个成功的娱乐节目,背后一定有一个强大的互联网营销团队。《战狼2》能够一炮而红,与其团队在互联网上的强悍营销能力密不可分。《战狼2》从预热到上映,吴京发布了超过50条微博,积极参与微博问答这样的新互动方式,8月17日便连发28条微博回答观众提问,积极与粉丝互动。吴京及其团队对互联网媒体上的重视,大手笔的投入(包括时间、资金等方面),对《战狼2》的票房起到了功不可没的作用。

  生于互联网的《中国有嘻哈》在快手、微博、秒拍、抖音、微信等互联网平台进行大量话题、明星和内容营销,“天佑怒怼吴亦凡”、“freestyle”等话题传播甚广,对节目走红起到推波助澜的作用,微博、百度等互联网平台指数亮眼更是证明,其将互联网营销这个工具用到极致。

  第四,短视频和直播平台崛起,让每个人有了自己的舞台。

  互联网的最大魅力在于比过往任何媒介都具备更强大的连接能力,这几年快手、秒拍、陌陌等短视频平台崛起、还衍伸出直播应用,进而让每个创作者的内容都能被轻松地记录、存储,再分发到潜在用户,创作者有了表演舞台,且一定比过去的Underground更大,创作因此更有动力和坚持的理由。短视频和直播平台的打赏等商业模式,则让一些优秀的创作者可以内容变现,不用走到街头卖唱也能靠内容创作养活自己、获取粉丝、走向成名,让创作从兴趣变为事业。

  《中国有嘻哈》给内容产业带来哪些机遇?

  《失控》作者凯文凯利在一个TED演讲中,曾提出一个观点:

2017-09-06 12:34 



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