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《2017快乐男声》圆满收官 众品牌见证魏巡夺冠

 

又一届快男收官,又是一个记忆闪亮的夏天!9月1日,lephone4G+手机《2017快乐男声》冠军之夜精彩纷呈,魏巡斩获冠军。芒果TV、优酷平台点播量近25亿;#快乐男声#话题阅读量18.4亿,讨论人数520万;持续承包Vlinkage、艺恩、骨朵等网络综艺播放量排行榜TOP1……lephone4G+手机、Jeep、农夫山泉维他命水、交通银行等品牌在节目持续热播中品牌热度持续上扬。

从用户口碑到业内评价,从内容制作到广告运营,十年超级IP在芒果TV的精致打磨下,朝着更加年轻的方向奔涌,定位、渠道、表达、赛制、营销都更贴近年轻人的潮流,节目影响力、话题发酵、口碑、广告等方面表现抢眼,成为这个夏天最闪耀的记忆。

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最强出道——青春偶像的年轻新表达

“最强出道”的集结号奏响、“随我”slogan以及同名主题曲的热传、创新赛制的年轻化表达……lephone4G+手机《2017快乐男声》不仅让更多爱音乐有梦想的年轻人聚在一起为梦想而歌,也让更多的年轻用户在这个夏天见证了青春偶像的诞生。节目从启动网络报名以来,#快乐男声#、#2017快乐男声#等以及选手相关话题持续霸占微博话题热议榜,“有目光的地方就会有快男。”

lephone4G+手机《2017快乐男声》在今年夏天的火热,也凸出芒果TV的内容制作实力以及年轻用户口味的精准把握。 节目用全新的真人秀叙述方式,赋予了快男品牌全新的生命力,彻底跳出了传统的选秀模式,让每一位选手大胆绽放出了最真实的个人魅力。地表最潮代言人黄子韬惊喜助阵,李健、罗志祥、陈粒三位风格迥异的音乐人进行“碰撞式合体”,组成了一支火花不断的“召唤师队伍”。

此外,还有挑食少女团的新鲜设置以及团战、踢馆、抢冠等新鲜赛制等等。一路走来,lephone4G+手机《2017快乐男声》带给了观众太多惊喜。

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今年的快男选手,被公认为是质量超高的一届:冠军——“寻梦赤子”魏巡对音乐的执着、亚军上台就燃炸的“炸裂机器”养鸡、季军——有着“大魔王”之称的尹毓恪;第四名——一路靠智商晋级的“脑性男”黄榕生;此外,国际范儿十足的“电音王子”王南钧、唱跳风格的王广允、单纯如白纸的洪雨雷、可爱风格的焦迈奇等等。lephone4G+手机《2017快乐男声》以最贴近年轻人表达方式不仅筛选出了一众优质的音乐人才,更在昔日辉煌的基础上打造出了全新的快男品牌形象,满满的青春正能量让2017夏天变得更加不平凡。

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最燃营销——“快而准”深度圈住年轻用户内

年轻用户喜欢的内容,另一面就是品牌营销最佳入口。节目赛制上故事性、真人秀的音乐真实表达、直播加点播的双线播出模式以及大跨度的超长传播周期让lephone4G+手机、Jeep、农夫山泉维他命水、交通银行等品牌品牌代入感更强,与年轻用户的对话更加深刻,分分钟提升品牌美誉度。百度指数近30天数据显示,#乐丰#关键词搜索整体同比上涨42%,移动同比上涨52%。

基于音乐内容、年轻用户喜好、互联网品牌传播的精准把握,芒果TV将营销广告变成了营销内容,品牌传播更具穿透力。除了常规的口播植入和硬广诚心外,更注重场景融入、道具融入、台词融入,原创贴创意中插与品牌彩蛋相映成趣,更有量身定制的固定环节,使得品牌与内容共生,线下线上全线联动提高品牌的好感度,品牌话题与用户自然链接,深耕网感让内容与营销的完美结合润物,品牌主张润物无声式自然传播,快而准深度圈住年轻用户。销花样百

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以lephone4G+手机为例,品牌内容故事以及产品特性产生更是从场景延展到了了节目内核,有如行走的“TVC”,让产品成为“节目”。 “召唤师首次公演”、“召唤师三大战队首次集结”、“选手惜别赛场”等难忘情节带出乐芒C1手机“高清拍照”的功能卖点,无痕抢戏绝不强行同框。 “乐芒C1照片拍的好,人气少不了 ”等贴合节目热点的品牌传播精准打点,品牌核心诉求传递“四两拨千斤”。

另外,在万众瞩目的冠名诞生后,重庆百立丰科技有限公司董事长黄明权先生在《快男》现场宣布签约魏巡担任乐丰品牌代言人和芒卡的推广大使,节目最高点与品牌营销最高点无缝对接,让更多年轻用户了解百立丰和lephone手机品牌。

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2017-09-05 07:03 



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