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国产剧卖海外一集可达60万 多数代理不挣钱

 

在中国引进国外电视剧的同时,国产剧也开始进入快速海外出口时期。如今,当越南网友打开本土最大的网站zing TV时,《鬼吹灯之牧野诡事》赫然挂在主页最醒目的位置,下面的推介位置还有已播出三年的《何以笙箫默》;在欧美,两年前《甄嬛传》登陆美国付费平台Netflix还曾引发全国轰动,但刚刚收官的《楚乔传》《三生三世十里桃花》也早已在开播时就官方同步在Youtube上线,预计半年后还将在海外各国的主流平台登陆。国产剧“走出去”的速度似乎越来越快。

追溯国产电视剧最早的出口源头,上世纪八九十年代《西游记》《三国演义》《渴望》等电视剧都曾在海外播出过,上世纪90年代《还珠格格》《神雕侠侣》都曾对东南亚国家影响深远,甚至时隔20年还有越南的粉丝对上述两部剧进行翻拍和恶搞。

一开始电视剧输出大都由“国家队”中国国际电视总公司做主导,但它只能挑选重点剧目。直到2001年,随着中国加入WTO,国产剧“走出去”开始受到政策鼓励。许多电视剧出品方开始建立自己的海外发行部门,点对点对接海外运营方。

《甄嬛传》曾经登陆Netflix。

  《甄嬛传》曾经登陆Netflix。

究竟这些剧是如何走出海外的?哪些剧更受海外观众青睐?海外发行对制作方来说究竟是否是一门好生意呢?为此,记者专访了《楚乔传》出品公司慈文传媒股份有限公司副总裁、北京慈文影视制作有限公司总经理魏丽丽,从事海外发行三十年的中国国际电视总公司海外市场部主任蔡丹翔等业内人士。

什么剧受海外青睐?

1 古装剧是“刚需”,现代题材在东南亚盛行

就出口数量来看,古装剧对于海外市场来说是“刚需”。从《西游记》《神雕侠侣》,到《武媚娘传奇》《花千骨》,据悉去年曾有人在越南河内一家餐厅,见到五六个服务员正围着电视看《新萧十一郎》。

古装剧之所以受欢迎,主要在于其内容上没有太多限制,背景大多数取材于历史记载或架空想象,没有太多文化属性,世界各地接受程度更高。蔡丹翔表示,很多中国特有的动作场面、电影质感的古装剧非常受欢迎,“例如前段时间播出的《大军师司马懿之军师联盟》在海外市场受到好评,毕竟该剧从画面设计到服化道都非常精制。”

除此之外,武打剧也受到青睐,“像《李小龙传奇》,美国那边一直是到期了就再续版权,这么多年一直都在播。”蔡丹翔说。

而相较古装剧,现代题材的海外市场明显更有局限性,发行地区仍以东南亚和非洲国家为主。例如《媳妇的美好时代》在非洲国家引发当地的收视热潮;《何以笙箫默》被引进韩国MBC电视台后,多次传出被翻拍的新闻,但这些剧却很少成功打入欧美市场。

魏丽丽表示,电视剧海外传播首先要找准“共鸣感”,这其实与国家的经济发展状况相关,现当代题材尤为如此,“比如《老马家的幸福往事》在越南的主流平台反响特别好,也是因为这部剧讲的是改革开放三十年,这段我们走过的历史,越南正在经历,他们就会非常有共鸣。”

虽然大多数题材剧都可以在海外发行,但也有部分题材基本很难“走出去”,例如谍战剧、抗战剧等。蔡丹翔表示,海外还是更喜欢轻松一些的电视剧,“国情不同,有的剧集很难有收视群体。”

2 发行成功的海外剧阵容受认可

除了题材是否迎合当地需求,阵容也成为各地观看的决定性因素。早在《楚乔传》还未译制成英文版本时,很多外国网友就自发将字幕版本上传到Youtube,主要原因是《花千骨》在海外走红之后,赵丽颖在海外积累了超高人气。

魏丽丽表示,跟电影市场有成龙、李连杰等一批海外观众熟悉的“中国脸”不同,电视剧市场目前还缺乏在国际上的中国符号,所以更多要靠故事本身吸引人。反过来,假若故事能够吸引人,也会推动“中国脸”在海外市场的认知度。蔡丹翔表示,目前代理公司在购买剧目的时候,也非常看重阵容,而且由于每年走红的剧不同,海外关注的明星也随之变化,“像《琅琊榜》《伪装者》火了,胡歌成为海外非常认可的明星,他的剧就会卖得比较好。孙俪在《甄嬛传》播出之后在海外非常有号召力。预计《楚乔传》在海外热播后,未来林更新的海外观众缘会更好。”

国产剧走出去有哪些难处?

1.文化贴现

所谓“文化贴现”,是指因不同国家的文化背景差异,文化作品在国际市场中很难被其他地区受众认可的现象。

2017-08-12 10:33 



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