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爱比数据:苹果搜索广告ASM年度报告 2016-2017

 

摘要:苹果App Store搜索广告ASM业务自2016年9月上线以来一直吸引着广大开发者的关注,ASM业务在ASO优化的基础上与搜索广告(Search Ads)相结合助力应用的推广服务。在搜索广告上线一周年之际,苹果第三批又开放了3个国家(加拿大、墨西哥、瑞士),这一年的时间一共开放了7个国家,吸引越来越多的开发者投入搜索广告市场。

2016年9月,苹果在App Store推出应用搜索广告业务,立刻吸引了诸多应用开发者的目光。如今,搜索广告已经上线一年,其业务已经扩至7个国家,并且得到了广告主的普遍认可。那么,苹果搜索广告的具体表现如何?爱比数据带您全面分析苹果搜索广告在2016-2017一年间的情况。

爱比数据:苹果搜索广告ASM年度报告 2016-2017

据爱比数据监测,截至2017年8月底仅美国区就已经有超过1.1万款应用投放了搜索广告。为了帮助广大开发者洞察苹果搜索广告市场,爱比数据对长期积累的海量数据做了梳理。首先我们将查看苹果应用市场的现状;然后,我们将基于应用的实际投放数据,探查苹果应用市场的规律。可以访问https://www.appbi.com/ 查看更多详细数据与分析。

1.苹果应用市场现状

(1)每月上架应用数量

截止2017年9月,爱比数据监测到美国区应用商店共有1792833款应用。其中2017年8月份新上线应用数量是43038。苹果应用商店仍然对全球移动应用开发者们有着强烈的吸引力。

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上图是苹果应用商店上线至今,每月新上架的应用数量(剔除了苹果下架的应用)。2017年以来平均每月新上架的应用数量为4~5万。其中,2016年8月的数量反常的低,而同年9月份的数据又反常的高。据悉,这是由于苹果内部原因推迟了当年8月份应用审核而造成。

(2)应用更新情况

爱比数据:苹果搜索广告ASM年度报告 2016-2017

为了保证应用商店的应用质量,苹果自2016年9月份开始持续清理"僵尸"应用。据爱比数据监测,苹果平均每日下架应用2000款左右,累计下架了超过100万款的应用。受益于这一举措,苹果应用商店中最近一年有过更新的应用占比超过了50%.

(3)应用评分

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苹果应用商店中,85%以上的应用没有足够的评价计算评分,4分及4分以上的应用数约占应用总数的8%. 大部分应用没有评分,但是如果一个应用有评分,那么它的评分就有73%以上的概率大于3分。

(4)应用分类占比

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在爱比数据监测的近180万款应用中,占比最多的是游戏类应用,约20%. 在25个分类中,应用数排名前四的游戏类、商务类、生活类和教育类的应用总数为868887,约为所有应用的48.5%。

(5)开发者概况

共438672名开发者贡献了上面这些应用。58.9%的开发者只上架了1款应用,94.6%的开发者上架应用数量小于等于10. 我们按上架应用数量对开发者们进行了分组,同时统计了每组开发者们贡献的应用总数,以及高评分应用总数(评分大于等于4分):

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有32个开发者账号上架了超过1000款应用,其中上架应用数最多的高达7千多款。下表列出了上架应用数量排名前十的开发者的上架应用数,以及其中的高评分应用数。

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2.搜索广告市场分析

(1)投放应用更新和评分情况

2018-01-04 09:16 



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