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互联网纷纷牵手人气明星,真的会双赢?

 

互联网纷纷牵手人气明星,真的会双赢?

8月27日晚,在2017一直播“心动一下”明星盛典上,一下科技创始人、董事长兼CEO韩坤正式宣布,少年偶像组合TFBOYS 以TFO(The Future Officer) 未来指挥官的身份入职一下科技,这是迄今为止全球首个TFO。韩坤在解释为何聘请TFBOYS组合时称:“TFBOYS 组合不仅有少年的意气风发,更难得的是,他们充满正能量,这与一下科技的企业文化、价值观和产品属性都非常吻合。”

如今,明星加入互联网公司担任高管的现象屡见不鲜,少年偶像组合TFBOYS成员王源入职360公司,出任360手机助手首席创意官(CIO);人气偶像歌手周杰伦入职唯品会,出任首席惊喜官(CJO);著名主持人何炅加入了阿里音乐并出任CMO,并以兼职身份担任首席内容官(CCO)……人气明星挤身互联网科技圈,互联网科技圈拥抱人气明星,两者跨界合作究竟为何?

互联网公司成为人气明星“大本营”

互联网与人们的生活息息相关,不仅涉足人们的衣食住行,还是娱乐消费的一大入口。自2014年起,中国就稳占世界第二大电影市场的份额,电影业因此成为资本家争相争夺的大蛋糕,影视资源逐渐向互联网公司转移,成为不可逆的潮流。在影视领域摸爬滚打的明星也开始重新定位自己的事业模式,选择栖身于互联网公司。

明星把加盟互联网公司看作为一种理想的转型选择。明星加入互联网公司既能发挥其自身的优势,还能与互联网公司合作定制一系列周边产品。同时互联网公司借助明星的商业价值创造更多经济价值,而明星也可以进一步提升自身影响力,达到联合营销的效果。

除此之外,明星投身加盟互联网公司是为今后的生活做保障。明星的演艺生涯具有时效性,所谓“人无百日好,花无百日红”,娱乐圈新鲜血液不断注入,市场资源紧缺、斗争激烈,行业干扰因素太多。而互联网行业发展前景广阔,爆发力又极强,一旦成功收益颇丰。

从明星纷纷跨界互联网公司的热潮来看,互联网公司确实已经成为明星心中的“大蛋糕”。可是对于人气明星而言,担任互联网公司高管之后,还要面临许多问题,例如:是每日按时打卡还是充当挂名高管?该如何兼顾明星事业和互联网事业?等等。

人气明星缘何成互联网公司“香饽饽”?

自互联网+的概念席卷全国以来,互联网行业与各行各业的联系日益紧密。近几年,娱乐圈开始与互联网接轨,不少互联网公司邀人气明星加盟,并许诺明星千万年薪外加期权还有高管职位的案例不在少数。让人疑惑的是,不看脸的科技圈为何突然热衷于与人气明星合作了?其实原因也很明显。

其一,互联网公司行业竞争激烈,急需品牌效应。随着互联网的迅速发展,互联网公司之间的竞争愈发激烈,明星效应可以让互联网公司迅速打出品牌效应,使之在市场竞争中站稳脚跟。

其二,明星能吸引新生代用户。如今90后和00后已经成为互联网的主力军,更是互联网公司抢夺的重要对象。而正因为90、00后对网络依赖性较大,同时追星群体数量庞大,所以选择他们喜爱的明星代言可以迅速引起他们的注意,让互联网公司在抢夺新用户时获得先机。

其三,明星能提高户外和电视广告投放的效率。互联网公司早期主要依靠各类搜索引擎的投放获取精准的用户和流量,但是当企业发展到一定规模时,则需要通过户外广告牌和电视投放获取陌生的用户,而人气明星自身带有的影响力和号召力正好可以代替各类搜索引来的流量,将用户导入和用户转化的效率进一步提高。

其四,明星是互联网公司眼中具备多元才能的跨界人才。随着互联网公司的主流化、社会化与基础设施化,越来越多的互联网公司开始向无所不包的综合性公司发展。而明星不受工作及职位的限制,具有明星光环和强大的号召力,这正是互联网公司所需的多元跨界人才。

其五,明星担任互联网企业内部职务,巧妙地避开了新广告法。这是一个泛娱乐浪潮极其高涨的时代,粉丝经济大行其道的同时,互联网释放明星背后经济效益的能力也越来越突出。对于互联网企业而言,明星自带粉丝效应和影响力,其打入企业内部入职、为企业站台,比单纯请明星代言人更划算。

明星作为一个特殊的群体,自身的号召力和影响力决定了其背后潜藏的巨大商业价值,但互联网公司搭界人气明星并非就能万事大吉,二者的结合体仍旧是把双刃剑。

明星搭界互联网公司,上演了怎样的戏码?

2017-09-08 18:29 



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