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共享和烧钱大战又要来了 这次轮到迷你健身仓

 

不过与以前出现的健身仓,或者宣称社区型健身房甚至24小时开放的项目相比,迷你健身仓的优势在于更方便,小区用户下楼就可以跑步或者骑下动感单车。

蒋都泽介绍,在鹿港嘉苑放置健身仓一年的准入费用是5000元,更高档的小区这个数字则上升至1-2万。“但也有的小区不收费,他们认为这是提供给居民福利的一种”,蒋都泽告诉懒熊体育,部分物业会担心居民在使用的过程中存在安全问题。

对年龄层跨度较大的社区来说,安全是他们考虑的主要问题。而高端住宅小区内,已有的健身会所则成为类似健身仓的头号竞品。

不过接下来这些迷你健身仓最大的挑战,仍然是健身房一贯要解决的问题。

2015年成立的超级猩猩最早做健身仓起家,它们的面积更大,设备更多,一次最多可以容纳8-9个人同时健身。不过在运营了很长一段时间后,如今他们已经逐渐减少健身仓类型的扩张,而转为以团课为主的精品健身工作室。

一位不愿具名的体育投资经理告诉懒熊体育,超级猩猩此举很大的一个原因可能还是发现单店营利和回本周期太长的问题。

共享和烧钱大战又要来了 这次轮到迷你健身仓


超级猩猩健身仓内放置的设备更多

而现在觅跑对外所称的是单个仓回本周期在8-10个月,而抖吧表示需要12个月。

和其他主打共享概念的领域一样,接下来比拼的很可能就是“烧钱”了。

摩拜和ofo的烧钱大战还未结束,更近一点的案例是线下迷你KTV。2016年下半年,迷你KTV开始大规模覆盖全国,目前为止入局的公司超过10家,以友唱M-bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK、爱唱Love sing为典型代表。

在艾瑞咨询今年5月发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》中,预计2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,2018年增长率可达120.4%。

迷你KTV的准入门槛并不高,模式也极易被复制,今年4月,咪哒就曾起诉友唱M-bar等侵权、抄袭其外观。而当竞争者众多,过了初期的市场普及之后,通过融资烧钱快速占据市场成为近年最常见的生存方式。

这在迷你健身仓上很可能将会重现。

例如当前出现的觅跑和抖吧,在功能配置上的差异并不大,后期更加考验的就是社区地推、运营、规模化扩展等能力。

熠帆资本董事长吴品磊在对懒熊体育分析时提到,“按我以前投电影院的经验,4个厅的干不过16个厅的”——他认为消费者并不愿意花更多时间成本在等待这件事上。

从这个角度来说,目前在小区单独只投放的这么孤伶伶一个健身仓很可能是出于最早期吸引注意力的目的,一旦这种需求被用户行为所确认,加大投放量势在必行。

但从另一个角度来说,从健身切入社区场景是个再合适不过的好选择。相比娃娃机和迷你KTV占据商超,共享单车争夺校园,大众健身是切入社区场景更合适不过的方式。

这块场景之下可做的事情并不少,健身仓近乎于一个移动媒体,无论内部的电视屏还是外部的墙壁,都可以作为广告投放的场景。觅跑创始人毕振在接受36氪采访报道中,也曾表示社区场景相当于流量入口,在家庭和运动相关的品牌上均可进行营销。

可以想见,一场由资本推动的迷你健身仓大战就要开始了。

共享和烧钱大战又要来了 这次轮到迷你健身仓

2017-08-12 16:44 



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