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2015Q1医药及保健品行业媒体广告投放报告

 

网站投放量占比最大  各媒体投放量下滑明显

l据梅花网广告信息监测数据显示:2014Q2-2015Q1,医药行业广告投放媒体类型中,网络广告投放量占比最大接近9成;各媒体上,医药行业的广告投放量呈现下滑的趋势,其中杂志广告投放下滑幅度最大,达到33.8%;仅APP端广告投放量实现大幅上涨。

2015Q1医药及保健品行业媒体广告投放报告

视频网站领跑医药行业  门户投放继续削减

l据梅花网广告信息监测数据显示:相较于去年年同期,本期医药行业网络广告投放媒体类型中 “视频网站”的投放花费大幅增长38.4%;此外,“门户网站”的投放占比继续下滑。l由于用户在视频网站上浏览时间的增长,从而吸引了更多医药行业的广告主在该类型网站上进行投放。

2015Q1医药及保健品行业媒体广告投放报告


医药行业在APP投放时首选视频贴片广告

l据梅花网广告信息监测数据显示: 2014Q2-2015Q1,以投放的广告类型来看,”视频贴片”类广告总体占比95.6%,花费比去年同期大幅上升了8400%,目前视频贴片类广告已经成为医药行业的投放首选。l2014Q2-2015Q1 ,以投放产品类型来看,”药品”产品广告总体占比65.8%,花费比去年同期大幅上升2800%;此外,保健药品也是目前医药行业在APP上重点投放的产品类型 。

2015Q1医药及保健品行业媒体广告投放报告


《羊城晚报》成为华南及全国医药行业媒体花费之最

l据梅花网广告信息监测数据显示: 2014Q2-2015Q1 ,全国医药报纸广告投放花费额前四大区的TOP5 媒体区域占比中,华东的《江海晚报》、华北的《北京晚报》、华南的《羊城晚报》和东北的《新晚报》均为各区旅游报纸广告投放花费NO.1 明星媒体。

2015Q1医药及保健品行业媒体广告投放报告


“整页“是医药行业杂志广告主普遍热衷版位

据梅花网广告信息监测数据显示: 2014Q2-2015Q1 ,医药行业杂志广告媒体中的优质广告位以整页为首,投放量高达1888次甩开其他版位;位居第二和第三位的分别是跨页(双整版)和半页。统计期内在所有医药杂志广告投放中,有53.6% 的广告是被用于”产品宣传”,”企业或品牌形象”类广告次之,占比32.5%。

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“斯达舒”在户外广告投放力度最大

l据梅花网广告信息监测数据显示: 2014Q2-2015Q1 ,医药户外广告媒体类型中最受欢迎的为“候车亭广告”,主要原因在于“候车厅广告”展现面积大且用户在等车时段浏览该类型广告的概率较大;因此医药广告主作了针对性的广告投放。TOP10医药品牌的中投放量最大的广告主为“斯达舒”,个体投放量达718次,在整个市场中占比30.4%。

2015Q1医药及保健品行业媒体广告投放报告

2017-04-29 02:13 



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