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嘻哈艺人火了,但国内电音节不可撼动的主角仍是百大DJ

 

从小众走向大众,从地下走向地上,电音正在成为音乐消费升级的一个重要形态,而DJ艺人的咖位大小、打碟的质量高低,也成为衡量电音节是否具有影响力的重要标准。那么百大DJ艺人为何成为国内电音市场争相邀请的“香馍馍”?在商业的推动下,国内本土DJ艺人的培养、国内电音市场的发展将走向何方?本文将深入探讨这些问题。

嘻哈艺人火了,但国内电音节不可撼动的主角仍是百大DJ

无论是本土打造的百威风暴电音节、天猫幻响百大DJ电音节,还是海外知名电音节引进国内,百大DJ通常是主办方的宣传和卖点之一。正如国内的演唱会需要王菲或周杰伦、陈奕迅这类“头部”歌手的支撑可以卖成爆品,电音节上邀请的DJ艺人咖位大小、打碟质量高低,也成为衡量电音节是否卖座、是否有影响力的关键。

DJ已经不再是传统的夜店“打碟小哥”,他们被打造成“音乐制作人”,好的DJ还会有自己的经纪公司处理商务事宜。DJ杂志的TOP100排名、福布斯DJ收入榜单、单场出场费等都成为电音圈关注的内容。

目前,国内普遍参考的DJ评判标准是DJ Magazine(简称DJ Mag)杂志,每年在年底揭晓的TOP100DJ。为了扩大电音受众、打造自己品牌主办方通常会花大价钱邀请顶级DJ来参演。

嘻哈艺人火了,但国内电音节不可撼动的主角仍是百大DJ

DJ艺人养成记:从“打碟小哥”到“音乐制作人”

嘻哈艺人火了,但国内电音节不可撼动的主角仍是百大DJ

在早些年,电音起源于90年代的“夜店文化”,DJ在现场演出场地打碟,调动大家的情绪。那时候,电音还只是“地下音乐”、“流行次文化”,而如今却已蓬勃发展为媲美流行与摇滚音乐的文化。

好的DJ可以用打碟机和混音台,把多首不同的电子音乐剪接得天衣无缝。成为一个会打碟的DJ并不是很难,只要歌品好,能将不同的音乐毫无痕迹地组合起来,就可以在夜场担任DJ的工作了。难的是,如何成为“百大DJ”。

“百大DJ”是圈内公认的具有很强创作能力的音乐人。能否独立自主创造优质的音乐,是普通DJ与百大DJ最大的区别。以前五名Armin Van Buuren举例,这是一位能在打碟、编曲、混音时还兼顾灯光特效的超能DJ,他可以通过手臂肌肉活动达到灯光控制效果,甚至可以指定灯光照射某一个人,Armin也是第一个使用这种效果来提升trance现场氛围的DJ,为现场提供极佳的互动感。

有百大DJ参与的几乎每一次派对,都吸引着全球最狂热和忠实的电音爱好者,其顶级的行业水准和火热氛围让人终身难忘。所以说,从音乐制作能力到现场控场能力,要成为百大DJ,天赋、能力和魅力缺一不可。

嘻哈艺人火了,但国内电音节不可撼动的主角仍是百大DJ

业内标杆:百大DJ排行榜成为电音节的营销标志

最开始的几年,DJ MagTop100DJ排行榜是由行业人士评价的,但是在2000年之后的几年里,由观众通过网络投票决定。同期,随着电音文化在整个欧陆地区的繁荣兴盛,DJ Mag开始勇敢的摒弃传统,让更多非英国的DJ进入榜单,巩固了其在电音圈内的权威媒体地位,同时也使Top 100 DJ投票更加国际化。这个排行榜迅速成为艺术家和经纪人依赖的参考标准。

DJ Mag的强势在2007年之后开始出现衰落的迹象。虽然DJ Mag因应网络科技而顺势进入Web 2.0的时代,但却仍然和众多传统媒体一样无法应付Web 3.0时代所带来的颠覆性改变。杂志销量和广告收益却持续下滑,严峻的传媒生态逼得DJ Mag要开始更大幅度的革新传统,而最快见效的方法就是如何充分利用Top 100 DJ评选。

不像在欧美的一些国家,演出费是由DJ 在社交媒体上的粉丝、流媒体上的播放量、过往演出的售卖情况等综合因素决定的。如果 DJ 去亚洲演出,他们的演出费用很大程度上取决于 DJ艺人在《DJ Mag》杂志上的排名先后。尤其是在中国,主办方很难去判断谁的门票会被卖爆,只能依靠《DJ Mag》的排名来分析DJ艺人的受欢迎程度。

“百大DJ”也日渐成为电音行业中最具影响力的营销手法。能够上榜的艺人往往都能凭着排名在未来一年赚取更高的出场费,这使得他们的经纪公司及遍布全球各地的代理人看到了甜头,纷纷大力吹捧Top 100 DJ评选结果。

2017-09-08 09:10 



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