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讲个性 妙丽态度视频走红

 

  原生广告作为现阶段广告形式的主流,朋友圈广告依然受到广告主的青睐。近日,一条有关“纹身”的朋友圈广告悄然出现,这是香港鞋履品牌妙丽millie's首次试水朋友圈广告。

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  据了解,此次妙丽millie's朋友圈广告投放是品牌营销活动的重要一环,主要为了提高品牌曝光度及输出“做自己 走我路”的品牌态度。此外,妙丽millie's还发布了品牌态度视频、定制独家电台活动。

  内容营销:态度视频激发受众共鸣

  无论品牌营销“套路”怎样升级,总绕不过“说什么”“对谁说”“怎么说”三大内核。

  在内容为王的时代,广告也将以内容为主导。对于广告主而言,优质内容是玩转内容营销的前提,如何将优质内容与品牌的价值观相匹配,也是品牌首要考虑的问题。在对目标受众“说什么”这件事上,妙丽millie's选择具有争议但受众普遍关注的话题为切入点,由此传达“做自己,走我路”的品牌理念。

  短视频作为品牌内容营销的标配,5月4 日,妙丽millie's上线了“做自己,走我路”的主题态度视频,以纹身女孩自述的形式,说出在面对纹身的刻板印象下,选择“做自己,走我路”的生活态度。

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  视频中,“纹满纹身”、“流浪动物”、“义工”、“兽医助理”、“做自己”等字眼的相继出现,这些自带流量的话题让视频内容备受关注。不难发现,在向目标受众的内容输出中,妙丽millie's试着通过真实的故事与足够争议性的话题引起受众共鸣,达到自主传播。

  在配合态度视频的发布上,妙丽millie's展开了一系列先导预热。在视频发布前,由媒体率先在微博上发起#纹身女孩遭非议#的话题,经过KOL的集中发声,话题及事件快速引起网友热议。截至目前,妙丽millie's态度视频的播放总量377万(新浪微博与优酷数据),微博上#纹身女孩遭非议#话题阅读量已达935.5万,#做自己 走我路#话题阅读量达到1231.4万。

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情感营销:“走心”电台活动引发受众集体发声

  回归内容营销本身,情感沟通和美誉度管理是品牌想要达到的目的。妙丽millie's此次的营销归为 “走心”一派。但在情感营销上,“走心”是老生常谈,难免会落入俗套,如何触碰用户G点直指内心?在对待“怎么说”上,妙丽millie's是怎么做的?

  经过视频和话题的发酵后,承接视频中“其实人们的评论是不是真的那么重要呢?”“是否一定要做大众喜欢的那类女生?”的发问,妙丽millie's再次态度发声,与KOL联合定制独家电台。5月8日,由妙丽millie's与DJ程一联合制作的 “世界再大,要做最真的自己”主题电台正式在网易云音乐播出。

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  自网易云音乐把乐评“搬”上地铁后,走红的是句句戳中人心的评论,以及隐藏于背后的那些“有故事”的网友们。为了匹配更精准的人群,寻找走心的故事引起情感共鸣,在媒介的选择上,妙丽millie's锁定这类人群相对集中的聚集地-网易云音乐,并以故事电台的形式与受众沟通。

  此次电台活动引起了网友们众多反馈。在妙丽millie's定制的电台评论区可见,每个人都说着自己的故事。

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  此外,在微信公众号上,KOL配合妙丽millie's态度视频中的“纹身女孩”再次互动,其发布的《原谅我就是这样的女生》的文章,引发网友频频互动:

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  这一次,妙丽millie's有效的与用户建立起良好的品牌沟通,呼吁“做自己,走我路”的生活态度与品牌理念高度契合。对于妙丽millie's此次的“做自己,走我路”系列营销活动,不少网友表示:“又一次认识到新的妙丽。”

2017-05-19 09:13 



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